Химните до разцвета на универсалния магазин-когато пазаруването беше абсолютно приказно

най-високата точка на всички те пристигнаха в Barneys, мемоарът на Gene Pressman за неговото време, работещ за именития повсеместен магазин в Ню Йорк, учреден от неговия дядо, идва, когато създателят оказва помощ да се отвори голямата си нова апоста на Медисън Авеню през 1993 година резервоари, ресторант и, несъмнено, подове и подове от грим, бижута и облекла. Всички идват на празненството за разкриване: Бианка Джагър, Калвин Клайн, Анна Уинтур, Хуберт де Гивенчи; Бари Уайт даже пее ария.

„ Магазинът беше необикновен “, написа Pressman. „ Трудно е да бъдеш смирено, знаейки, че магазините просто не изглеждаха по този начин - към този момент не. “ Според него Барни се е върнал в предишното, в огромните универсални магазини от края на XIX и началото на ХХ век, още когато са били блестящи “.

Днес универсалният магазин постоянно е подложен в разпореждане за мъртъв. Това не е изцяло правилно - доста градове са изгубили динглите или Debenhams, само че бегемоти като Harrods, Liberty и Galeries Lafayette оцеляват и даже процъфтяват - въпреки всичко тези почитани институции се гледат с тежка носталгия. Тази есен, два мемоара ни припомнят за какво културният критик Уолтър Бенджамин по прочут метод назова най-ранните си въплъщения „ храмове “.

Пазаруването на I Mary Portas, затова аз съм спомен за нейния трансформативен престой като изобретателен шеф в лондонския Харви Нихолс, до момента в който Pressman's е експастичен, рейтинг, който се задоволява с изтощеност на изтощеност и счетоводния си, с цел да се преодолее. Те имат доста паралели. Всеки работеше тук-там, които под техния мандат ще развият известност за авангардна мода и минават в по-широката просвета. Докато Pressman оказа помощ за установяването на Barneys като най -добрия магазин на Tastemakers, точно Портас е този, който е предложение, че нов ситком, написан от Дженифър Сондърс, наименуван безусловно баснословен, може да бъде сниман в Харви Никълс, като по този метод направи магазина име на домакинство. (Патси и Едина основават този всеобщ прякор, „ Харви Никс “.)

И двамата писатели рапсодисират в продължение на време, когато извършването на покупки и продажбата са тип изкуство; Те сигурно биха се съгласили с оценката на Бенджамин за нейната свещена прелест, в случай че са в по -земен проект. Портас твърди, че защото тя извърши 27 -те прозореца на Харви Никълс с дръзки таблици - декорирайки ги с бетон, трупове на коли или статуи на Томас Хедървик - тя беше като „ диригент “, като дърпаше симфонично потребителско преживяване, което единствено тези магазини могат да доставят. Мнозина се съгласиха. Веднъж Брайън Сюел написа, че „ в Харви Никълс има повече изкуство, в сравнение с галерията на Уайтчапел “ - макар че, Портас прибавя сангвинично: „ Подозирам, че това е толкоз копаене на уредника на Уайтчапел, колкото и утвърждение на нас “. Така или другояче, тя е на борда до 32-годишна възраст.

Pressman, в това време е трето потомство Scion, който се пробва да разшири наследството на истинския Барни, който сътвори първия си магазин в центъра, продавайки остарели ресурси от мъжки костюми, и цивилизования Фред-синът на Барни и бащата на Джийн-който се вписва в офертата в разтревожено млечно емпор. Предложението на Джийн е да се усили блясъка, да внесе дамско облекло и да разшири отпечатъка на магазина както в Ню Йорк, по този начин и в чужбина, в тандем с дребния си брат Боб, който управлява финансите.

Това не свършва добре. Разширяването е надвиснало и финансирано неразумно (ясно е, посредством поредност от измерени копания, че Джийн упреква доста от него на Боб). Barneys би трябвало да заявява банкрут през 1995 година, единствено две години след Бонанза на Медисън Авеню. Pressmans в последна сметка се популяризират. Barneys New York, изчезнал ново мениджмънт на визионери, затвори вратите си през 2020 година

Преди всичко това, Pressman се отнася към нас да пробляскаме развлечение: Мадона, като набира, че тя не може да вземе гратис, Том Круз, Лорън Хътън, който се разпалва, когато не може да вземе гратис, Том Круз, който се разпалва с първата му брачна половинка. Има голям брой срещи с взискателни дизайнери, не на последно място, изгряващ италианец, с който Барнейс подписва изключителна договорка: Джорджо Армани. Портас също ни дава доста титбити, само че те постоянно се усещат много опитомени или необичайно в края на пистата (много се впускат хора на лоото и т.н.).

Pressman е по лично самопризнание, дете „ сребърна лъжица “, а тонът на похвала; Портас, първокласен новак, споделя в сериозния звук на бизнес гуруто, който е станал от този момент. Най -блестящо, до момента в който тя се изкачва и има две деца в бърза поредност, тя е изправена пред сексизъм, полов тормоз и страхотни права на майчинство. Това е една от аргументите тя в последна сметка да се откаже да отиде соло.

В една винетка Портас разказва Линда Евангелиста, която се снима в един от прозорците на магазините си в средата на 90-те години, тълпи, които крещят на открито и заключават, че „ модата се е трансформирала в развлечение “. Това е по едно и също време предсказано и наивно. Тридесет години нататък, модата е развлекателен монолит, надалеч по -голям, в сравнение с би могла да мечтае, турбо от обществените медии, очевидни синергии с филми, телевизия или образно изкуство и упоритости на първокласни групи като LVMH или Kering, които са доста по -заинтересовани да разработят личен опит в магазина, в сравнение с да оказват помощ на компании като Pressmans “. Магазин като Harrods към момента може да бъде хазаин на изскачащи прозорци и поглъщания, само че никой в ​​Instagram емисия е с кок-блок с художествени екрани на прозореца в наши дни. Средството и известията продължиха. (Harvey Nichols в действителност се пробва да възвърне магията си от 90-те години, само че без Портас; журито към момента е на открито.)

Интернет промени извършването на покупки на 21 век, не безусловно за най-хубавите. Никой не твърди, че приложението има същата романтика като позлатен магазин и никой не счита, че електронната търговия, изключително в първокласния бранш, е изцяло вярно. За всяка митереза, която продължава да оповестява за мощен напредък, има съвпадане на Matchessfashion, Ssense или Luisaviaroma, които неотдавна са се насочили към банкрут или разпродажба.

Все отново, Портас приключва мемоара си с протест на 15 страници за по-съзнателен, обработен консуматор. И задоволително смешно, някои магазини намират нов триумф, като поддържат сходни идеали: посредством създаване на неповторима позиция, отглеждайки потребителско преживяване, ръководство на мащаба. „ Не давате на клиента това, което желаят “, споделя Пресман. “You give them what they don’t know they want yet. ”

I Shop Therefore I Am: The ’90s, Harvey Nicks, and Me by Mary Portas Canongate £20, 336 pages

They All Came to Barneys: A Personal History of the World’s Greatest Store by Gene Pressman Viking $32, 400 pages

Louis Wise е заместител -редактор на HTSI

Присъединете се към нашата група за онлайн книги във Фейсбук във и следвайте Ft Weekend On и